在近期政府发布一连串的对医疗服务业利好的新政策下，在慈铭即将上市、各路资本涌入医疗健康服务业的投资环境下、在人们健康理念不断提高，健康管理需求日益提升的新形势下，我国的健康管理服务业已发展到“百花齐放，百家争鸣”的时代！2014年将是行业格局发生结构性变化的开局之年，未来的民营医院门诊数会超过公立医院，健康管理、健康养老模式不断涌现，医疗健康服务和营销模式层出不穷。

    如果与近几个世纪比较的话， 中国在21世纪慢病的发病率有了前所未有的增高，老龄化水平势不可挡，环境污染严重、食品安全事件频发，工作压力大和精神疾病发病率大幅度增高等因素，都预示着21世纪必定是健康的世纪！是新一波财富的世纪！

    2003年SARS过后，中国居民就越来越重视健康，那时刚成立不久的民营体检机构——慈铭体检还在惨淡经营，而SARS之后就在京城连开好几家分院，迅速的发展壮大。至此,中国的各种健康机构在近十年来以雨后春笋般的速度野蛮的生长起来！在2014年1月5日慈铭体检首次发行股票上市招股意向书，将成为中国体检行业第一家上市企业。可以预见，在未来3至5年，整个社会的各个方面对健康领域的关注也会有新的变化，那么当前行业格局里，有哪些新的变化呢？

一、“新形势”主要体现在新政策、新投资环境、新需求上

1、新政策

     近四五年，政府对医疗的监管逐步放开，主要体现在政策上，如：2011年，国务院发布了《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》；2013年10月14日，国务院又发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》（深圳市健康产业发展促进会黄鹤会长说这才是行业有利政策的开始，这些政策都在鼓励动员社会各个方面的力量来把医疗健康产业发展起来，特别是在对民营资本和境外资本在医疗行业准入上放松了很多。而在另一方面“医生自由执业”的呼声在在全国心脑血管专家胡大一教授、新浪微博红人“急诊科女超人-于莺”等知名医生的积极媒体宣传下，我国医生自由执业的道路似乎越来越近。这样就能更大的发挥一些好医生的价值，在医疗资源的匮乏的问题解决上带来新的机遇！

    在过去30年里，促进国家GDP高速发展的“三驾马车”中的两架“投资和基建”已放慢了脚步，中国要保证经济的可持续发展，就要有新的经济增长点。各个地方政府在选择新的经济增长点时多把文化和健康考虑在前，譬如说深圳就把生命健康产业提到一个高度，在2013年12月21日发布了《深圳生命健康产业发展规划（2013-2020年）》强调发展生命健康产业将以生命信息、高端医疗、健康管理、照护康复、养生保健、健身休闲等六大领域为重点。

    目前中国还是一个政策主导性的国家，有利的政策必将会大力推动行业大发展，快发展！行业的规范性也会不断的加强。

2、新环境

    2014年1月5日，慈铭体检（002710）首次发行股票上市招股意向书，将成为中国体检行业第一家上市企业。这对整个健康行业的发展促进意义无疑是非凡的！医疗健康行业前景愈加广阔，资本市场也会开始更加关注这个行业。新的行业投资环境必然出现，主要变化在以下几个面：

（1）专业化体检市场成为资本进军健康行业的热点

    三巨头慈铭、爱康国宾和美年大健康已三分天下。慈铭在上市后的一段时间内，重点是对医院和现有门店的的管理水平，服务水平，盈利能力不断提升，给投资者和股票购买者以更充实的信心。爱康会拿着去年刚融的3亿美元继续做好高端品牌——爱康君安的运营。美年大健康则在整个中国的二三级城市会尽快布局更多门店，为以后的“健康平民化”打好基础。

    三大巨头在经过好几轮的融资后，一段时间内，应该不会有大的融资计划。而对于一些快速成长，有地方特色和创新的商业模式的企业还是会有不错机会的，譬如说深圳的bat365正版唯一官网独特的会员制家族式的整体健康管理模式，也将会在在2014-2015年会有一轮融资，从而带来其跳跃式的发展，像这样的健康机构在全国内还是有一些的，他们将可能是除三大巨头之外，又一个健康管理市场关注的焦点。

（2）地产商、央企、产业基金等，大财团等的进入，对行业的并购，整合，规范起着重要推动作用。

    复兴集团、华润医疗、中信医疗新华保险、恒大等大力兴建和收购民营医院，这对目前占领中国民营医院80%的莆田系来讲是个挑战，但同时也会促进民营医院的管理水平和服务水平！国药集团收购现代阳光体检，新华集团成立新华健康象征着国企已开始雄心勃勃的杀到了体检及健康管理市场。这对小的体检中心生存也必然带来了很大的挑战，所以未来1至3年会有很多的体检中心的并购发生。

（3）移动健康、智慧医疗、生物基因将是未来整个行业最关注的领域。

    这是一个健康的时代，更是一个互联网、物联网的时代。老年人慢病的管理，使可穿戴设备发展成为一段时间很大的热点，在体检发展十多年之后，大数据的时代已来临。移动健康，智慧医疗领域在几年内必将会产生1-3家很优秀的企业出来，成为居家养老服务公司，健康管理公司的优质供应商。因此也会获得巨大的回报。另外，随着人类对基因组的解密，基因将成为改变生命健康的新手段。

3、新需求

    健康已经成为一种时尚，当下只要朋友几个，坐下来聊天，总会聊起健康。微博，微信近几年带来的健康知识，健康理念等相关正能量不断提高了人们的健康素养；大健康医学模式下，健康更需要从心理和环境角度多去思考；医疗资源的严重匮乏和国际医疗资源的引入的问题亟需解决等等新的健康需求在更高更深的被激发，健康管理市场缺的不是钱，而是行之有效，有相当利润的健康相关产品和服务。

二、健康管理行业呈“百花齐放、百家争鸣”的现状

    在这样的新形势下，国内健康管理有了“百花齐放，百家争鸣”的现状。从各个不同的方面入口，但都打着健康管理牌。目前健康管理行业主要可以划分以下几大类：

1、综合医院、专科医院

     以综合三甲医院为主导，综合医院的慢病管理优势和疾病康复优势还是当前其他机构无法比拟的。

2、专业体检机构

    以慈铭，爱康，美年为代表，对健康管理这块目前的服务内容很单一，急需加大投入，做好互动和教育等相关工作。

3、高端私人诊所、抗衰老中心、中医保健诊所

    以生命汇，和顺堂为代表，这类机构大多采取的是会员制，在服务的个性化，整体化上更有优势。

4、功能检测，基因检测

    目前北京开业和润诊所，就主要经营的是功能医学，功能医学主要关注的是生理指标，看的是整体，体现了哲学上较多东西，是健康管理的一个不错的出发点。

基因检测也是未来10来年会很普遍的一种检测，是个体化医疗的基础。从基因层面管理人的健康是未来很大的一个健康管理趋势。

5、健康保险和养老机构

    保险与养老地产的组合将双向促进保险和养老地产的飞速发展。如泰康和万达的合作就有很好的共赢。

6、第三方体检咨询公司、健康教育机构、移动健康机构

    如孔医堂，专门把健康管理这一块甩出来，成立一个叫上工坊的专业健康服务公司来做健康管理。这类机构很有可能出现大的健康咨询外包提供商和大的健康教育集团

7、健康产品和保健品公司

    营养的作用越来越被重视，特别是在疾病治疗上观念的进步。而营养的平衡补充的理念越来越普及。未来营养的市场也不可估量。

三、行业格局将面临十大转变

    中国健康管理服务业行业格局发生结构性变化，2014年将是开局之年，未来的民营医院门诊数会超过公立医院，健康管理、健康养老模式不断涌现，医疗健康服务和营销模式层出不穷。

1、从追求财富增长目标向追求身心健康转化；

    在改革开放三十多年来，我国居民基本上已经完成资本的原始积累。在文革之后的“不管白猫黑猫抓住老鼠就是好猫”市场经济观的带动下，中国人经历了一场一切向钱看，心灵空虚和环境不断被污染的岁月。再到胡主席倡导的和谐社会，习主席大力度宣传“反腐扶民强国”的中国梦式的正能量逐步在转变国人的人生观。

    人们比较的侧重点已从金钱逐渐向谁更有文化内涵、谁更健康方向转化。健康已正在成为国人的第二种时尚！

2、从被动的医疗服务向“治未病”的健康管理转化；

    健康管理服务业迅速发展这10年来，人们的健康素养在不断提高。2008年卫生部发布的《国人健康素养66条》如今在农村村卫生室，城市社区卫生服务中心都可看到。定期的健康体检，已经是很多人的习惯，加之对“看病难，看病贵”的切身感受，人们已经主动从营养、运动、中医、功能医学，再生医学等各个角度来主动关注自己的健康。企事业单位给予员工们的健康福利也从没体检到体检，再到组织定期运动，健康讲座等从企业的角度贡献社会责任。有一句话说的好：与其被动的等病来，不如主动的管健康。

3、从百花齐放的松散式发展向产业集群的健康城、美容街、生命谷方向转化；

    任何一个行业的发展都会经过从松散到集群的过程。而我国健康服务业也已经要开始了这个阶段，加之我国医疗资源匮乏，这个集群显得更为有必要，显得更为迫切！如2013年12月28日上海最大的健康城——远大健康城正式奠基。将综合医院与专科医院与社区医院的整合在一起，可用最优化，最经济的方式为人看病。而这种新的健康城“第五代医院”模式也会将中国的医院带向国际化。

4、从非盈利性公立医院向盈利性非公立医院转化；

    据相关数据，目前公立医院的门诊数量占80%，而非盈利的公立医院效率差，灰色阴影多。近几年国务院频发对民间资本和境外资本进入医疗行业利好的政策，（如2011年的《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》）。政府这样的调整，把问题交给市场这只无形的手后，盈利性的医院必然会越来越多，市场会越来越规范，行业服务水平也会大幅度提高。在未来一段时间内，民营医院的门诊数量必超过公立医院的门诊数量。

5、从个体化经营的模式向集团化连锁化方向转化；

     在新的投资环境和投资背景下，小的、个性化的机构可能会被逐渐的挤垮，被收购。大的机构用资金，政府关系把已经成熟的模式不断的复制，并且拓宽产业链。在健康管理服务行业的新投资背景主要表现在三方面：（1）房地产商、大土豪；（2）国企，大财团   如华润医疗、中信医疗、新华健康，大财团如复兴集团；（3）产业基金  如中信信托的健康产业基金，一期50亿就用到了云南“嘉丽泽国际健康岛”的投入。

6、从传统的健康服务手段向智能化、互联化、物联化等移动医管方向转化；

    这是一个健康的时代，更是一个互联网、物联网的时代。老年人慢病的管理，使可穿戴设备发展成为一段时间很大的热点，在体检发展十多年之后，大数据的时代已来临。移动健康，智慧医疗领域在几年内必将会产生1-3家很优秀的企业出来，成为居家养老服务公司，健康管理公司的优质供应商。目前百度联合TCL刚开发的Boom Band手环，及syshelp手表等是未来健康管理领域细分市场的一个热点。

7、从政策的严控向有效的监管转化；

    从国务院的《关于促进健康服务业发展的若干意见》来看，国家明显对于的医疗行业的大门有所敞开。在鼓励支持市场繁荣发展之时，同时监督，保证市场的规范化，有序的进行。

8、从单一的健康管理服务模式向多元化、集约化和规模化转化；

    健康管理包含的内容非常之多，任何一个环节只要做好了，就可以很大成长和利润空间。一个机构的服务内容是不可能完成整个健康管理过程所需要的东西。未来的健康管理一定要搭建好多方合作的平台，跟各个相关机构合作，走向多元化，规模化，品牌化。

9、从社会医疗保险向商业健康保险、医疗养老结合，医保一体化方向转化；

    据预测，对于当前如此高发的肿瘤和慢病的发病率，到2020年社会医疗保险可能被亏空,只有从商业健康险的角度，从预防的角度出发，国人的健康管理才有新一出的希望，西方国家已经很成熟，从这也可以看到，我国的商业健康险才刚刚开始。

    中国老人不喜欢迁徙，所以中式养老应该可以说“居家养老”更合适一点，未来的保险与社区医院支付会很自如。

10、从本土化向国际化转化

    中国的医疗机构从本土化走向国际化可以从两个方面来理解。一是引进国外资本和先进医院共同建医疗健康机构；二是国内高端医疗机构走向国外再进行创新，相信有一天中国大的医疗机构同样可以走出去！